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揭秘2019年战略布局精彩亮点
作者:admin    发布于:2019-05-27 18:30    浏览次数:
  

  “2018年,仍是环亚丰收的一年。而2019年,将会是环亚最精彩的一年。”董事长胡兴国在2019年第十届年会上如是说道。

  即将过去的2018年,整体经济形势不算明朗,国内的化妆品行业在过去几年中逐步迈入了“中年危机”,但对环亚来说,的的确确仍是丰收的一年:在最新化妆品报社重磅颁发的“2018中国化妆品公司G20”榜单上,跻身前五;汉方护肤品牌美肤宝,其防晒产品已然成为中国市场份额第一的国货防晒品牌,防晒第三品牌;天然有机护肤品牌法兰琳卡位列屈臣氏国内护肤品牌增长TOP1;无硅油头皮护理品牌滋源,上市仅短短四年时间,便已经成为中国市场份额第一的国货洗护品牌;精油护理品牌幽雅在传统院线的渠道基础上刮起单品牌店旋风;轻奢身体护理品牌MOR正式布局国内市场,已成功进驻国际、网易考拉、小红书跨境等主流渠道,国内首家MOR香氛概念店落地杭州大厦……

  立足于这样的累累硕果,面对行业的“中年危机”,环亚选择以昂扬创新的姿态面对,开启属于环亚的“”!

  从1991年至今,28岁的环亚已然构建起了以美肤宝、法兰琳卡、滋源、幽雅、MOR品牌组成的优势品牌矩阵。的环亚会在未来将多品牌运营、新品类孵化、新零售升级、国际化布局作为环亚未来的战略发展重心。

  为此,在研发方面,与国内外专家展开合作,2019年将会新增100项专利。在供应链上更是大手笔投入,在建设的工厂被认为是南半球最大的工厂,占地面积达到25000平方米,其中的8条生产线月正式投入生产;“全流程工业互联网大数据管控中心”的智能化管理系统也将在2019年正式开始使用。

  环亚总裁吴知情表示,这些举措都将会帮助环亚整合全球资源打造价值品牌、创新品牌矩阵、推出进出口品牌,并以此助推环亚打造新生态。

  已有如此优秀的品牌矩阵,为什么仍要发展新品牌?在营销副总裁程英奇看来原因无非三点,即潮流需求、渠道需求,同时企业的技术能力满足发展要求。

  品牌管理中心总经理,肌肤未来营销事业中心总经理胡根华表示,“品牌是有人设的,环亚必须紧跟护肤品的潮流趋势,打造营销爆品”。正是在此愿景下,四大涵盖科技智能护肤、医学护肤、家庭密护理及彩妆的新品横空出世。

  首先是科技护肤创新品牌SKYNFUTURE肌肤未来,它强调科技、未来、环保、有效。并将推出机场体验店、人定制体验店和电子商务,以最前沿的姿态和最有效的产品,扶摇而出。

  其次是专注高端多肽成分的轻医美护肤品牌GITTAMY即肽,“轻医美”的发展是化妆品领域中的一大趋势,“即肽”的出现显示了在仪器和医美层面的野心;

  第三是家庭密护肤品牌COCOBOBO,专注女处护理,针对生殖系统亚健康、密保养提供专业解决方案。在这个领域尚未出现领导品牌之时,环亚对于这个品类的关注,打开了市场“新蓝海”;

  最后是彩解码彩妆品牌FACE IDEAS,采用独特的面部彩解法理论,回归彩妆本源,致力于让彩妆选择不再复杂,在现在的彩妆市场中,这样的品牌定位和技术支撑可以说是独树一帜的。

  肌肤未来(左上)、COCOBOBO(右上)、FACE IDEAS(左下)、即肽(右下)

  另外,品牌增多,营销方式是否一致?营销副总裁程英奇表示,将秉持“一品一路”的思维,坚定一个品牌用一个路径进行运营,将消费者分层,将渠道进行区分。

  在秉持“一品一路”的思维上,环亚针对已有的五大品牌发展战略,将会从原有的高度深度上继续提升。

  此外,营销副总裁程英奇在会议现场还透露,2019年各品牌的关键词是显、多元、立体化等。明年环亚的将广告将更具年轻化,用内容营销效果深化效益,2019环亚将会做出更多有广度、深度、温度的广告。

脚注信息
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